Ngành đồ uống có đường Việt Nam trong giai đoạn 6-7-8/2025 đang bước vào giai đoạn định hình lại theo hướng bền vững và sức khỏe, khi chính sách thuế thúc đẩy doanh nghiệp cải tiến công thức, các triển lãm chuyên ngành mở ra cơ hội kết nối – quảng bá sản phẩm, và xu hướng tiêu dùng chuyển dịch mạnh sang nhóm đồ uống “healthy” – tập trung vào sức khỏe hơn.
Lộ trình thuế tiêu thụ đặc biệt 8% (2027) → 10% (2028)
Triển lãm 𝐕𝐢𝐞𝐭𝐟𝐨𝐨𝐝 & 𝐁𝐞𝐯𝐞𝐫𝐚𝐠𝐞 – Propack 2025 thu hút nhiều sự quan tâm
Xu hướng thị trường đồ uống 𝐡𝐞𝐚𝐥𝐭𝐡𝐲 (ít đường/ không đường/ thảo mộc) thống trị
I. THỊ PHẦN:
II. MỨC TĂNG TRƯỞNG:
III. XU HƯỚNG TRUYỀN THÔNG/ MEDIA OUTLET:
IV. MỘT SỐ CHIẾN DỊCH NỔI BẬT
Đáng chú ý, không có sản phẩm trong nước được ra mắt trong giai đoạn này, duy nhất Coca Cola có tin ra mắt dòng sản phẩm Coke dùng đường mía tại Mỹ (tháng 7). Ngoài ra, nội dung quảng cáo với các thông điệp cam kết bền vững, tính giáo dục cao, sự kết nối/ tham gia của cộng đồng – điển hình ở chủ đề nguồn nước và lối sống healthy là những điểm sáng đầu tư truyền thông ở giai đoạn này.
V. CUỘC CHIẾN TRUYỀN THÔNG
Trong khi Suntory PepsiCo đi đa dạng nội dung về cả Brand & Sponsored, CSR, Rewarding/ Recognizing, và Promotion/ Marketing; Nestle lại đẩy mạnh chỉ ở 3 tuyến nội dung chính gồm Brand & Sponsored, Partnership, và HR. CSR chiếm đến 85% tin chính của TCPVN, các nội dung còn lại không đáng kể.
Tân Hiệp Phát là công ty đi mạnh nhất về mảng tin sản phẩm gồm tin Promotion/ Marketing, Product & Service, bên cạnh tin CSR. Coca Cola là công ty duy nhất tập trung vào nội dung Invesment/ M&A, bên cạnh CSR. Còn lại, Unilever đi mạnh nội dung tổng thể - Others; Masan nổi bật với tin Finance và Lavie với tin CSR.
📌 CommSights Vietnam: Công ty nghiên cứu - phân tích - đánh giá dữ liệu truyền thông chính thống và mạng xã hội - Đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi khi bạn có bất kỳ thông tin cần hỗ trợ.
