Ngành bia Việt Nam đang trải qua một giai đoạn bản lề, khi cả sức ép từ chính sách, xu hướng sống khỏe và thay đổi văn hóa tiêu dùng đang buộc các thương hiệu phải tái cấu trúc chiến lược truyền thông.
Theo dữ liệu CommSights Quý 3/2025, toàn ngành ghi nhận hơn 4.100 bài viết, với tổng giá trị truyền thông tương đương hơn 84 tỷ đồng. Trong đó, Sabeco, Masan Consumer Holdings và Heineken Việt Nam tiếp tục chiếm ưu thế tuyệt đối, lần lượt dẫn đầu về SOV – News volume (45%, 25%, 12%) và SOV – Ad value (43%, 26%, 13%).
Với 1.881 bài viết, Sabeco chiếm gần một nửa toàn ngành, tiếp tục khẳng định vị thế thương hiệu bia “quốc dân”. Chiến dịch “150 năm di sản Việt vươn cao” và thông điệp “Bia Việt – Tự hào Việt Nam” giúp thương hiệu duy trì tông tích cực (Positive) cao nhất với 842 bài, gấp đôi đối thủ gần nhất.
Truyền thông của Sabeco trong quý này nghiêng mạnh về Corporate news (1.473 bài), thể hiện định hướng trở thành doanh nghiệp dẫn dắt ngành thay vì chỉ quảng bá sản phẩm. Cùng với đó, Sabeco cũng xuất hiện nhiều trong các chủ đề ESG, Net Zero, EPR, khẳng định hình ảnh thương hiệu trách nhiệm và bền vững.
Xếp thứ hai với 1.054 bài, Masan Consumer đang duy trì phong độ ổn định trong truyền thông bia, đặc biệt qua Bia Sư Tử Trắng và Bia Red Ruby. Tỷ lệ Ad Value chiếm 26% toàn ngành cho thấy Masan đầu tư mạnh mẽ vào quảng bá sản phẩm và thương hiệu, dù quy mô truyền thông vẫn thấp hơn Sabeco.
Điểm đáng chú ý là Masan không chỉ nói về bia, mà còn tích hợp câu chuyện vào hệ sinh thái tiêu dùng – từ thực phẩm, đồ uống đến bán lẻ – tạo ra bức tranh toàn diện về phong cách sống hiện đại Việt Nam.
Heineken tiếp tục là thương hiệu quốc tế có chiến lược truyền thông tinh tế nhất, với tỷ lệ cân bằng 65% Corporate – 35% Brand news, tạo ra sự hòa hợp giữa hình ảnh doanh nghiệp bền vững và thương hiệu cao cấp.
Trong quý 3, Heineken ghi nhận 497 bài, với 356 bài tích cực – chiếm tỷ lệ Positive cao (72%). Thương hiệu cũng dẫn đầu các thảo luận về Uống có trách nhiệm, Sống xanh, và Giảm phát thải CO₂, chứng tỏ vai trò tiên phong trong việc thích ứng với xu hướng sống khỏe và tiêu dùng có ý thức.
💯 Xu hướng toàn ngành: Khi “uống bia” không còn chỉ là cuộc vui
Nếu như trước đây, cuộc đua trong ngành bia xoay quanh giá – vị – chiến dịch quảng cáo, thì giờ đây, trọng tâm đã chuyển sang giá trị doanh nghiệp và tác động xã hội.
Dữ liệu CommSights cho thấy, các thương hiệu đang đầu tư ngày càng mạnh vào các chủ đề ESG, Net Zero, và phát triển cộng đồng, biến truyền thông trở thành công cụ thể hiện cam kết dài hạn hơn là “chiến dịch ngắn hạn”.Sự dịch chuyển này phản ánh rõ tinh thần Cultural Shift: bia không chỉ là sản phẩm để “uống cùng nhau”, mà là một biểu tượng của văn hóa giao tiếp mới – có trách nhiệm, tỉnh táo và tiến bộ.
Quý 3/2025 cho thấy ngành bia Việt đang chuyển mình mạnh mẽ trước các biến động chính sách và hành vi tiêu dùng. Sabeco vẫn dẫn đầu, Masan tăng tốc, Heineken tinh tế, và toàn ngành hướng đến sự bền vững.
Sự chuyển đổi này không chỉ là một cuộc chơi truyền thông, mà là dấu hiệu cho thấy ngành bia Việt đang bước sang kỷ nguyên mới – nơi thương hiệu phải đồng thời hiểu người tiêu dùng, hiểu chính sách, và hiểu trách nhiệm xã hội của mình.
